朋友調(diào)侃，如果一個知名企業(yè)不出現(xiàn)在CCTV的廣告時段，那他們很快出現(xiàn)在“經(jīng)濟(jì)半小時”。一語成讖。昨天周一（15日）晚中央二套的經(jīng)濟(jì)半小時，竟然見到了久違的百度，筆者的一個感覺是，央視又要拿百度開刀了。自從08年百度遭遇那次央視報(bào)道競價門，據(jù)說投了4000萬廣告費(fèi)。近很久沒在電視上看到百度了，估計(jì)也沒投多少廣告費(fèi)，也難怪再上經(jīng)濟(jì)半小時了。
經(jīng)濟(jì)半小時這次拿百度的鳳巢系統(tǒng)開刀，曝光的過程與競價排名如出一轍。從內(nèi)容看，中國騙子太多，百度淘寶不可避免。這些大互聯(lián)網(wǎng)公司該反省。另外國家相關(guān)制度和法律的完善也早該完善了。從業(yè)內(nèi)人士的眼光看，經(jīng)濟(jì)半小時在曝光百度鳳巢過程中，以“釣魚執(zhí)法”的方式，確實(shí)能找出百度推廣的部分漏洞。但是多少也留下不專業(yè)，甚至細(xì)節(jié)有吹毛求疵的嫌疑，對于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难胍晛碚f，這是很遺憾的事：
百度該繳納保護(hù)費(fèi)了??？？？
針對央視猛批百度事件，暫且不評論百度本身模式是否真的萬人痛恨，僅僅在央視職權(quán)和行為作風(fēng)方面，其一味利用自身地位和影響對企業(yè)進(jìn)行窮追猛打的行為，在一定程度上也并非真正出于消費(fèi)者和用戶的立場?？v觀近年來央視的曝光行為，無一例外地都是以各種更偏向主觀行為的方式表達(dá)央視自己的意愿。
此前對微博痛下殺手并“呼吁”微博應(yīng)該有自己的底線的時候，央視并沒有客觀判斷微博帶來的新商業(yè)影響，反而是抓住微博的稍許弊端猛揮大棒。而類似事件并沒有此稍息的是，央視在此次話題還未淡滅的情況下繼而將火勢轉(zhuǎn)向百度，期間的巨大跨越差距讓人無限意外，不過這一次央視也并不意外地收獲網(wǎng)友的評價—百度該繳納保護(hù)費(fèi)了。
電子商務(wù)網(wǎng)店售假、團(tuán)購網(wǎng)站忽悠用戶……當(dāng)這些真正在用戶心目中屬于十惡不赦的企業(yè)通過向央視投放廣告之后，都無一例外地獲得免死。當(dāng)這些行為成為慣常的手段之后，便有網(wǎng)友認(rèn)為央視此次猛批百度更象征著百度該繳納保護(hù)費(fèi)了，從當(dāng)前其他企業(yè)的行為來看，但凡只要向央視投放了廣告的企業(yè)，都可以高枕無憂。
善意的曝光與驅(qū)動型的目的
從媒體的報(bào)道消息來看，此次央視猛批百度時長N個小時，繼而早晨發(fā)現(xiàn)百度的股價出現(xiàn)大幅度下降趨勢。從表面來看，這樣的趨勢確實(shí)是央視的猛批行為起到的效果顯現(xiàn)，但對此有網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，央視時兩個小時的猛批和百度股價出現(xiàn)大幅度下降有著微妙的關(guān)系。
從地理區(qū)域來看，8月的東八區(qū)時間在中國的大多數(shù)地域正處于晚間時分，而在西方區(qū)域中則處于剛開始的時刻，因此此次的猛批事件中，此消息在前一段時間中在中國區(qū)域家喻戶曉和后一段時間在美國家喻戶曉便成為順理成章。當(dāng)央視猛批百度的行為公開之后，華爾街的投資者自然會通過消息傳播知曉上市公司百度遭遇的境況。
對于此網(wǎng)友認(rèn)為央視此次猛批百度的行為更像是針對中國網(wǎng)民和國外網(wǎng)民的想法，大多數(shù)人認(rèn)為這并不是央視的善意曝光而是驅(qū)動型的目的曝光。事實(shí)上，讓百度股價下跌的危害，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一種直接性的指責(zé)，因此對于百度此次被批事件的結(jié)果，事實(shí)上更應(yīng)該歸屬于百度受損的必然。
央視并沒有完全理解競價系統(tǒng)
針對百度此次因?yàn)楦們r系統(tǒng)被批的事件，央視認(rèn)為這是是出售關(guān)鍵詞，誰的出價越高，誰家的信息在搜索結(jié)果中便越靠前。但據(jù)筆者的了解，發(fā)現(xiàn)百度競價系統(tǒng)卻并非如此，作為早先競價排名的升級版本，百度當(dāng)前的“鳳巢”較之原來模式有著一定程度的改進(jìn)與提高。
據(jù)筆者查詢到的資料顯示，百度專業(yè)版與經(jīng)典版重要的一個區(qū)別是引入了質(zhì)量度這個概念，也是百度競價廣告的排名，不再是原來只有的價格一個參數(shù)來決定的了，而是價格和質(zhì)量度兩方面來決定的。這個有些和GOOGLE ADWORDS的廣告不謀而合，套用GOOGLE的算法公式，也是排名指數(shù)=競價×質(zhì)量度，排名指數(shù)越高，排名位置越優(yōu)勢。
另外，從百度官方對“鳳巢”的解釋來看，“鳳巢”系統(tǒng)是通過提高搜索相關(guān)信息的能力為企業(yè)提供更多的關(guān)鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，幫助企業(yè)更科學(xué)地評估推廣效果，進(jìn)一步提高投入的回報(bào)。對比之前的版本可以發(fā)現(xiàn)，新舊版本的區(qū)別在于用戶在新系統(tǒng)中可管理推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞選擇和投放地域時段設(shè)定、關(guān)鍵詞推薦工具、預(yù)算設(shè)置、展現(xiàn)價格、創(chuàng)意輪顯、IP排除和否定匹配和統(tǒng)計(jì)報(bào)告和相關(guān)數(shù)據(jù)功能。
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