截至2023年，全球有超過2650萬個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。這是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。
很難不被購物者必須選擇的電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量所嚇倒，尤其是因?yàn)槲艺谕瞥鲎约旱碾娮由虅?wù)業(yè)務(wù)——一家老式家居用品商店。
家居用品行業(yè)當(dāng)然是一個(gè)擁擠的領(lǐng)域，所以我知道如果我想有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，讓購物者看到我的網(wǎng)站的技術(shù)seo是多么重要。
為了確保我的SEO正確，我與一些專家進(jìn)行了交談，以了解我的電子商務(wù)網(wǎng)站必須具備哪些技術(shù)SEO元素。下面，我還將瀏覽一些網(wǎng)站的例子，使我能使用正確的SEO技術(shù)。
讓我們一起深入了解一下吧。
在電子商務(wù)中獲得技術(shù)SEO
隨著電子商務(wù)的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，有幾個(gè)技術(shù)SEO元素需要我們重視。根據(jù)我采訪過的幾位電子商務(wù)專家的說法，如果你想把事情做好，就要遵循這些這些關(guān)鍵元素。
設(shè)置站點(diǎn)架構(gòu)
你的網(wǎng)站在后端的設(shè)置方式和它對(duì)購物者的外觀一樣重要。這意味著你的頁面應(yīng)該有一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，便于購物者瀏覽。
成功的網(wǎng)站架構(gòu)始于創(chuàng)建用戶友好的導(dǎo)航菜單，并限制訪問者必須點(diǎn)擊才能獲得所需信息的頁面數(shù)量。
下面是一個(gè)簡(jiǎn)單明了的網(wǎng)站架構(gòu)示例。
“頁面應(yīng)該有一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，”胚胎SEO策略師James Taylor建議?！皽p少主頁和簽出之間所需的點(diǎn)擊量?！?/p>
在電子商務(wù)網(wǎng)站的情況下，您的頁面結(jié)構(gòu)應(yīng)該使人們能夠快速方便地瀏覽和購買您的產(chǎn)品
泰勒補(bǔ)充道：“清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅對(duì)用戶體驗(yàn)很重要，而且網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也會(huì)影響搜索引擎如何抓取并最終索引網(wǎng)站的成功?！?/p>
專業(yè)提示：如果你想提高你的客戶正在購買的產(chǎn)品出現(xiàn)在SERP中的機(jī)會(huì)，那么谷歌必須知道你的產(chǎn)品存在。在命名和組織電子商務(wù)網(wǎng)頁時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。
?
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
在網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面中包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也是至關(guān)重要的。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一組數(shù)據(jù)，用特定的文本組進(jìn)行組織和標(biāo)記，幫助搜索引擎了解信息的上下文，以便向搜索者提供準(zhǔn)確的結(jié)果。這些數(shù)據(jù)也稱為模式標(biāo)記。
在電子商務(wù)網(wǎng)站的背景下，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以讓搜索引擎知道你的產(chǎn)品頁面實(shí)際上是人們可以購買的產(chǎn)品（例如，與博客等信息頁面相比）。
Design&Build Co.創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Simon Hughes解釋道：“電子商務(wù)網(wǎng)站通常包含大量信息。如果你不向谷歌明確（你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)），它很容易被誤解，并極大地影響你在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)?！?/p>
專業(yè)提示：模式標(biāo)記還可以提高SERP中頁面的CTR（點(diǎn)擊率），因?yàn)樗鼈円愿脩舻姆绞浇M織產(chǎn)品頁面的數(shù)據(jù)，向用戶提供他們?cè)谫徫飼r(shí)想要立即了解的信息。
下面是一個(gè)模式標(biāo)記的示例。該鞋品牌Sam Edelman的芭蕾平底鞋產(chǎn)品清單包括該品牌的平均評(píng)級(jí)和客戶評(píng)論數(shù)量，以及交付時(shí)間表和退貨政策。
電子商務(wù)技術(shù)SEO：鞋品牌Sam Edelman的搜索引擎結(jié)果，其中包括對(duì)購物者有幫助的模式標(biāo)記。
Hughes補(bǔ)充道，“通過在模式標(biāo)記中提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，您應(yīng)該能夠直接在搜索結(jié)果頁面上獲得購物者可見的產(chǎn)品的其他信息?！?/p>
您可能希望在產(chǎn)品標(biāo)記中突出顯示的有用信息包括：
評(píng)論。
價(jià)格
交貨周期
退貨政策
考慮哪些信息可以幫助您的產(chǎn)品在SERP中脫穎而出。
什么可以幫助購物者進(jìn)行決策？例如，如果你提供免費(fèi)送貨或免費(fèi)退貨，這可能是一個(gè)值得在產(chǎn)品標(biāo)記中強(qiáng)調(diào)的好處，因?yàn)檫@將是購物者最先看到的東西之一。
進(jìn)行關(guān)鍵詞研究
技術(shù)SEO不僅僅適用于網(wǎng)站的后端，它還可以支持前端。進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，這樣你就可以將目標(biāo)關(guān)鍵詞納入你的頁面內(nèi)容以及后端。
泰勒說：“了解人們?cè)谫徺I你銷售的產(chǎn)品時(shí)搜索的內(nèi)容可以幫助你為產(chǎn)品頁面和類別編寫相關(guān)內(nèi)容?！薄！叭缓?，這些焦點(diǎn)關(guān)鍵字也應(yīng)該包括在元標(biāo)題和描述、alt標(biāo)簽和產(chǎn)品頁面中?！?/p>
你網(wǎng)站上的內(nèi)容不僅應(yīng)該是信息豐富的，對(duì)訪問者有用，而且應(yīng)該根據(jù)搜索引擎進(jìn)行定制，讓他們知道你的電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供了什么，以及你的網(wǎng)站有多值得信賴。
專業(yè)提示：您的所有產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題和具體描述，Taylor指出這“不是一個(gè)快速的過程，但對(duì)提高知名度至關(guān)重要?！?/p>
優(yōu)化您的技術(shù)SEO。
在幕后，還有一些細(xì)節(jié)需要改進(jìn)，以提供強(qiáng)大的電子商務(wù)SEO策略。
根據(jù)Taylor的說法，這些是需要優(yōu)化的附加元素：
站點(diǎn)速度。一個(gè)緩慢的網(wǎng)站會(huì)增加跳出率。研究表明，網(wǎng)站上的時(shí)間會(huì)影響你的搜索排名，因此優(yōu)化網(wǎng)站速度很重要。
圖像質(zhì)量。大的、高分辨率的圖像會(huì)減慢你的網(wǎng)站速度。為了提高網(wǎng)站速度，在不影響圖像分辨率或外觀的情況下，將照片和圖形優(yōu)化為較小的文件大小。
索引。作為網(wǎng)站架構(gòu)的一部分，索引化將改善搜索引擎在抓取網(wǎng)站時(shí)的流程。索引也有助于最終用戶。清晰的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接、網(wǎng)站地圖和屏蔽不相關(guān)的頁面都使瀏覽網(wǎng)站變得更容易。
移動(dòng)優(yōu)先。大多數(shù)用戶使用手機(jī)訪問網(wǎng)站。事實(shí)上，50%的30-49歲的購物者每周至少在智能手機(jī)上購物一次。電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的，并在桌面之前針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。
為谷歌購物優(yōu)化您的網(wǎng)站
Hughes建議，為你的電子商務(wù)網(wǎng)站執(zhí)行技術(shù)SEO的最后一步是將你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)提交給谷歌商家中心。
他說：“雖然這沒有必要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，但它可以進(jìn)一步幫助谷歌了解你的產(chǎn)品，也讓你有資格出現(xiàn)在谷歌購物選項(xiàng)卡中?！?/p>
專業(yè)提示：如果你計(jì)劃為你的產(chǎn)品運(yùn)行谷歌廣告，你也需要完成這一步，所以在你進(jìn)行網(wǎng)站SEO時(shí)設(shè)置這一步是個(gè)好主意。