百度推廣一直是個(gè)頗具爭(zhēng)議的話(huà)題，這種通過(guò)付費(fèi)來(lái)?yè)Q取排名的服務(wù)在一定程度上影響了搜索結(jié)果的客觀(guān)性和公正性，在這種模式里誰(shuí)的錢(qián)多誰(shuí)更能承受這種競(jìng)爭(zhēng)壓力，似乎一切都是在有錢(qián)者得掌控中，在這個(gè)模式里，除了百度這個(gè)的受益方，也有很多企業(yè)也從中獲益，但這對(duì)于那些小企業(yè)而言無(wú)疑壓力巨大。面對(duì)層層的百度推廣燒錢(qián)式的排名廣告，小企業(yè)又該從哪些方面著手做一些低成本但回報(bào)又很可觀(guān)的推廣呢？
一、善用高權(quán)重商業(yè)信息平臺(tái)
只要我們對(duì)一些商業(yè)性的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進(jìn)行分析之后便能看到：熱門(mén)的商業(yè)關(guān)鍵詞的推廣廣告往往達(dá)到了10條之多，緊隨其后的是無(wú)付費(fèi)的10條搜索結(jié)果，在這其中，百度自身的產(chǎn)品往往占有1至2個(gè)位置，以百度百科和百度知道居多，其余的正常結(jié)果之中更是以實(shí)力強(qiáng)大的大型商業(yè)信息平臺(tái)為主，例如慧聰網(wǎng)、阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)，而它們正是小企業(yè)不可忽視的重要推廣平臺(tái)。企業(yè)需要認(rèn)真研究與自身密切相關(guān)的商業(yè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名規(guī)律，對(duì)于權(quán)重高、排名好的B2B平臺(tái)積極利用，通過(guò)在上面發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息，利用高質(zhì)量的文本內(nèi)容，獲得良好的排名，從而實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)的搜索引擎推廣效果。
二、巧妙利用百度系列產(chǎn)品線(xiàn)
眾所周知，所謂的百度算法調(diào)整一直在進(jìn)行，在此過(guò)程中百度的諸多產(chǎn)品，從百度百科、百度知道、百度貼吧到百度旗下的其它產(chǎn)品，都從中強(qiáng)烈獲益，在搜索結(jié)果之中的排名不斷提升，甚至在搜索結(jié)果的頁(yè)占據(jù)了幾個(gè)位置。既然不想走燒錢(qián)做推廣的路，不能忽略了這些堪稱(chēng)“寶藏級(jí)”的推廣平臺(tái)。舉例而言，在百度搜索商業(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞“注塑加工”可以看到搜索結(jié)果頁(yè)中光是百度推廣達(dá)到了10條的上限，右側(cè)廣告位也有8個(gè)廣告，而相關(guān)的搜索結(jié)果達(dá)到了4130000個(gè)之多!搜索相關(guān)的“注塑加工廠(chǎng)”，百度推廣的力度更是有過(guò)之而無(wú)不及，足見(jiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞背后所隱藏的巨大商機(jī)。
面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)白熱化的形勢(shì)，巧妙利用百度系列產(chǎn)品線(xiàn)無(wú)疑是個(gè)低成本、高回報(bào)、效果好的競(jìng)爭(zhēng)手段。舉例而言，在面對(duì)推廣廣告的“層層包圍”之時(shí)，利用百度百科、百度知道、百度文庫(kù)這幾種主要的百度產(chǎn)品進(jìn)行推廣，利用別人沒(méi)有注意和挖掘的角落，既能大量節(jié)省推廣成本，還能在搜索結(jié)果之中獲得靠前的好排名，對(duì)于沒(méi)有太多資金用于燒錢(qián)推廣的小企業(yè)而言無(wú)疑是一條的競(jìng)爭(zhēng)之路。以“注塑加工”一詞而言，百度百科、知道、文庫(kù)里相關(guān)的內(nèi)容非常少，更沒(méi)有被商家充分利用，因而具有相當(dāng)大的潛力可供挖掘。
三、本行業(yè)的高權(quán)重信息交流平臺(tái)
以行業(yè)內(nèi)交流為主題的一些論壇平臺(tái)，是小企業(yè)進(jìn)行低成本網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的另一“重鎮(zhèn)”。在這里的推廣模式不同于在百度平臺(tái)和B2B商業(yè)信息平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)注重利用“放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú)”和“放水養(yǎng)魚(yú)”的策略。以行業(yè)內(nèi)交流和放松為主題的論壇，上面的用戶(hù)都是業(yè)內(nèi)的“明白人”，在這里過(guò)于明顯的AD很容易招致被直接刪除或者無(wú)視，因而這種沒(méi)有水平、過(guò)于簡(jiǎn)單的廣告方式是無(wú)法得到好的效果的。針對(duì)這些論壇平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)，企業(yè)推廣者需要利用真誠(chéng)、活躍、切合實(shí)際的交流在論壇廣交朋友，樹(shù)立良好的圈內(nèi)威望，建立自己的朋友圈，從而逐漸增強(qiáng)影響力，在這樣的發(fā)展策略下，便能使后續(xù)的軟推薦變得更加自然和富有說(shuō)服力，更能引起關(guān)注獲得良好的轉(zhuǎn)化率，而由于推廣者本身在論壇內(nèi)的影響力，只要不是太過(guò)分的直接性廣告一般都能很好地“生存”下來(lái)，從而使其源源不斷地發(fā)揮效力，為企業(yè)不斷帶來(lái)更多的客戶(hù)，如此推廣模式使小企業(yè)又可以利用較低的成本獲得良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益。在當(dāng)前到處充斥著燒錢(qián)做推廣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，我們大可不必趨之若鶩、隨波逐流地跟隨進(jìn)行燒錢(qián)推廣，而應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)，找到以上所說(shuō)的這些以及更多的低成本、高回報(bào)的推廣平臺(tái)與方式，“真正高明的推廣不在于花了多少錢(qián)收到了效果，而在于用更少的錢(qián)辦更多的事!”
金錢(qián)不是的，縱使百度推廣在短期內(nèi)可以起到一定的作用，但是企業(yè)重要的還是質(zhì)量，的企業(yè)產(chǎn)品才是硬道理。所以小企業(yè)也可以借助的產(chǎn)品和巧妙的利用一些平臺(tái)，依然可以保證自己網(wǎng)站的排名。